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《超级IP打造与营销实战》

文章附图
课程简介
课程时间1-2天
授课对象企业高层人员,品牌与市场相关岗位人员
授课方式内训课
课程背景
认知升级时代的新商业思维
什么是IP
如何区别商标与IP
IP的设计与打造
从业人员互联网化进步
从业人员策划能量源
课程目标
理念
1.IP风口下的变化与迹象
2.了解IP打造的全流程
技能
1.打造IP的基本技能
2.成为超级IP推手的基本能力
3.打造IP商业化的技术与方法
课程大纲
《超级IP打造与营销实战》
互动:你认为哪些品牌可以称之为IP
一、认知升级时代的新商业思维
社交网络、直播、短视频重新定义流量
人工智能、大数据、云计算重新定义品类
区块链的出现改变我们重新看待资源与利用资源的能力
商业模式的升级是认知升级
消费升级的本质上是审美升级
文化产业大爆发IP的风口莫名地来了
小时代之后郭敬明的IP
IP颠覆的认知
IP热是怎样形成的
案例:卖门票的故宫靠IP多收入20个亿
你一定听过这首歌:拼多多
思考:为什么一首歌曲…可以变成一个商业的入口?
二、解析IP打造之谜
人人谈论的IP到底是什么
IP认知存在的三大认知误区
IP价值图模型
常见的IP开发路径
IP人格化打造的二个建议
评判优质IP的两条标准
优质不是现在有多火是生命周期有多长
四个维度工具教你 识别高价值IP
打造IP的三个关键点
丰富与深化IP内涵
开发IP联动营销
迎合年轻人做优质内容营销
案例:康师傅用IP布局带动第二春
案例:三只松鼠品牌IP化
思考:你有发现IP的慧眼吗?
三、IP版权商业化运营之术
品牌的未来是IP化生存
IP运营走生态一体化模式
每个行业都可以进行IP连接
借势营销实现IP与品牌方、运营方的多赢
IP的五大变现路径
内容IP商业化的六大方向
IP正在走向各行各业
案例:你不知道的笨笨鼠IP炼金术
案例:三只松鼠与恒安联姻了
案例:国内首个专注超级动漫ip打造的团队如何将IP商业化


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