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《品牌思考力——启动企业高速增长》

文章附图
课程简介
课程时间1-2 天
授课对象公司CEO,品牌总监,运营总监等,负责品牌传播、品牌公关的企业中高层人员
授课方式内训
课程背景
品牌是企业发展的核心
随着国内消费升级+移动互联网的发展,靠市场机会赚钱越来越难。
竞争成为大多数企业面临的问题。企业的竞争核心是品牌的竞争
品牌的后面的核心是企业决策层的认知水平的竞争
决定企业能走多远,决定的是决策层的认知水平
决定企业的效率,不是执行力,而是决策正确
这个课程,就是让你对品牌建立深度认知
由内而外的的发现企业品牌DNA
有了企业的品牌DNA,
你的营销、管理、甚至企业文化怎样做都会了然于心
在这个变化的市场环境中,所有旧市场格局都会被打乱。
企业面临的是一波行业洗牌(甚至是跨界的洗牌),也在面对一次全球化品牌机会。
那些顺势而行,获得品牌DNA释入势能的企业,便能在全球攻城略地。
品牌,是所有企业最重要的无形资产与竞争抓手

课程目标
● 如何建立一个伟大的家喻户晓的商业?
● 如何在激烈竞争的市场里让你的公司脱颖而出?
● 如何让用户源源不断自己找到你?
● 如何让潜在合作伙伴和员工喜欢你?
课程大纲
课程大纲
第一讲:品牌思考力——战略思维
解读品牌思考力,理清品牌误区,少走弯路,助大家来理清品牌战略本质及品牌的思维模式
一、什么是品牌
1. 了解品牌的6个误区,少走弯路
2. 品牌化的三个阶段,看清楚企业处在那个阶段
3. 案例:三只松鼠如何快速崛起
二、品牌建设需要由内而外
1. 成功品牌的核心:知行合一
2. 内化品牌的4个步骤

第二讲:品牌战略定位
从挖掘企业DNA出发,由内而外的找到企业的内核驱动力,打造可以执行的品牌DNA。
一、品牌建设的五个基本条件
1. 规模化
2. 差异化
3. 一致性
4. 创新力
5. 归属感
二、品牌的三种定位战略
1. 心理定位战略—特劳特
2. 竞争定位战略—科特勒
3. 全面定位战略
4. 案例:加多宝、白加黑、野兽派、reseonly、爱尚鲜花
三、品牌F4方程式
1. 品牌F4方程式,快速创建企业品牌的高度
2. 案例:百事可乐、苹果
3. 练习:你企业的品牌方程式
四、品牌的信念系统:获得企业发展驱动力
1. 什么是品牌信念系统
2. 品牌信念系统三个来源
3. 创建品牌价值观
4. 创建品牌个性
5. 定义品牌价值观与品牌个性特征
6. 练习:品牌掘宝
7. 案例:别克英朗、万科、苹果
五、差异化:获得企业竞争优势
1. 什么是差化
2. 品牌差化化的14个指标
3. 练习:我们不一样
六、品牌金字塔:找到品牌精髓
1. 品牌金字塔
2. 建立品牌结构:品牌金字塔
3. 建立品牌精髓(核心利益点)原则
4. 练习:建立品牌金字塔
5. 案例:农夫山泉品牌定位案例

第三讲:品牌战略实施
把品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中,以达到企业知行合一,提升企业一致性品牌形象,获得客户信任。
一、建立品牌标准
1. 品牌标准:如何扮演好角色
1)员工标准
2)客户标准
3)流程标准
4)财务标准
2. 品牌标准自查
3. 练习:制作品牌计分卡
4. 案例:星巴克品牌标准
二、打造品牌故事,
1. 什么是品牌故事
2. 品牌故事要素
3. 品牌故事案例解析
4. 练习:打造你的品牌故事
5. 案例:西南航空、锤子手机
三、 管理品牌触点
1. 什么是品牌触点
2. 管理品牌触点5个步骤
3. 练习:例出你的品牌触点
4. 案例:如家、移动

第四讲:品牌关系管理
如何让顾客爱上你,建立长期有效的关系,在数字化时代显的特别重要。
一、定义理想客户
1. 为什么要定义理想客户
2. 理想客户6维定位法
二、利用客心理塑造品牌价值
1. 情感与情结
2. 身份与地位
3. 亲和力与个性
4. 幻想空间
5. 购物场景
三、建立品牌与消费者信任关系
1. 建立链接5个策略
2. 打动芳心5个方法
3. 结予幸福5个要素

第五讲:品牌推广
根据品牌定位,建立与消费的接触场景,让每次与消费者的接触都会叠加品牌价值,从而从润雨细无声之下在消费者心中形成信任。
一、建立品牌的体验系统:提升品牌的好感度
1. 什么是品牌体验系统
2. 感官体验
3. 情感
4. 思考
5. 行业
6. 社会关系
7. 练习:定义品牌体验
8. 案例:维多利亚的秘密、因特尔、脑白金、腾讯QQ
二、品牌口碑营销
1. 为什么口碑营销
1)品牌认知的五个由浅入深的量度
2)口碑营销原理
2. 如何做口碑营销
1)口碑营销的框架
2)口碑传播手段
3)口碑传播的社会运动(4个势)
3. 案例:杜雷斯、360

第六讲:数字化品牌
迎合数字化时代的消费者特点,把品牌更有效果的植入到消费者心中,让品牌与消费水乳交融。
一、品牌概念重新认识
1. 品牌印记到资源链接器(品牌平台化)
二、开源品牌化
1. 品牌从企业定义到消费定义
2. 企业与顾客共创价值
3. 让用户生产产品
4. 消费者拥有品牌
三、品牌平台化
1. 平台化三个特点
2. 平台品牌与零售平台的5个区别
3. 案例:韩都依舍
四、品牌社群化
1. 广告导向到KOL转向
2. 品牌社区的5种策略
3. 案例:豆瓣
五、品牌生态圈
1. 生态圈的5大战略
2. 案例:小米


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